Η Nike βρίσκεται αντιμέτωπη με νέες πιέσεις, καθώς η προσπάθεια ανάκαμψης της μετοχής και των επιδόσεών της σκοντάφτει σε γεωπολιτικούς και εμπορικούς παράγοντες.
Η μετοχή κατέγραψε πτώση 15,5%, αγγίζοντας χαμηλό δεκαετίας, μετά από προειδοποίηση για υποχώρηση πωλήσεων στο τρέχον τρίμηνο και νέα πτώση 20% στην αγορά της Κίνας – την όγδοη συνεχόμενη. Η εταιρεία συνεχίζει να αντιμετωπίζει αδύναμη ζήτηση στο e-commerce, υψηλά αποθέματα και εντεινόμενο ανταγωνισμό από κινεζικούς ομίλους όπως η Anta και η Li-Ning.
Παράλληλα, οι δασμοί των ΗΠΑ σε εισαγωγές από τη Νοτιοανατολική Ασία και η αστάθεια στη Μέση Ανατολή επιβαρύνουν τη δραστηριότητα σε βασικές αγορές, επηρεάζοντας την κατανάλωση και τη λειτουργία της εφοδιαστικής αλυσίδας.
Ο CEO Elliott Hill επιδιώκει επανατοποθέτηση μέσω περιορισμού προσφορών και έμφασης στην καινοτομία, με τον κλάδο running να εμφανίζει ανάπτυξη άνω του 20%. Ωστόσο, η αγορά παραμένει επιφυλακτική, με τη συνολική εικόνα να δείχνει ότι η ανάκαμψη θα απαιτήσει περισσότερο χρόνο.
